“十一”黄金周期间，白酒销售冰火两重天。10月7日，记者走访北京、汕尾两地的白酒市场了解到，一边是电商平台逾330万人参与贵州茅台的抢购，一边是酒行、商超买酒热情消退。相对来看，线下门店的白酒价格保持在节前水平，各层级的酒水均可买到。 分析人士认为，白酒行业高景气度持续，高端、低端酒企营收继续加速增长，随着双节旺季备战情况陆续反馈，高端白酒表现较乐观。

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八月份，多家酒业上市公司披露2019年上半年业绩报告。从报告看，红酒业整体业绩并不理想，作为“领头羊”的张裕集团、威龙葡萄酒股份美高美国际电子平台(以下简称“威龙葡萄酒”)业绩大幅下滑，延续去年萎靡的态势。白酒业的整体业绩相对较好，虽整体业绩增速放缓，但“茅五洋”等一线名酒业绩持续走强。

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临近中秋节和国庆节，虽然白酒销售旺季还未启动，但白酒股已然迎来一波涨势，贵州茅台股价创下历史新高，最高摸至1051.9元。白酒市场层面，高端白酒品牌也陆续提价，纷纷抢占千元价格带。

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近日，第八代经典五粮液零售价攀升至1399元/瓶的预期愈演愈烈。 今天，国窖1573发出提价通知，计划外提价30元/瓶，7-8月52度和38度国窖经典装减少30%的配额!这完全是控货、提价的节奏。 而关于此次国窖1573提价，有行业观察者认为“颇具技术性”。他指出，五粮液(第七代)的终端成交价已突破1000元大关，此次五粮液率先提价，给了国窖1573跟涨的机会，而国窖1573提价的技术含量也较高。

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每年的五六七八月份，属于传统的白酒销售淡季，各大白酒厂商在这几个月往往表现得比较“保守”，然而，今年却出现了特殊情况：各大龙头白酒企业纷纷在消费淡季逆势涨价，让业内人士都直呼“看不懂”。 值得重点关注的白酒龙头——贵州茅台在A股市场上也完成了每股千元的大跨越，一众白酒股也集体狂欢。除了业绩支撑，以价值为导向的高端白酒集体提价自然是导致股价上涨的重要原因之一。那么谁是推动白酒企业淡季涨价背后的推手呢?

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?2019年5月，白酒行业总体保持良好发展，提价控货、管理渠道成为二季度销售淡季的主题。相较一季度的强劲动销，二季度白酒行业突出结构升级。茅台通知要求经销商6月底前完成全年打款，6月底前完成2000吨茅台酒市场投放，茅台新成立的营销公司将扩大直销渠道、推进营销扁平化;五粮液(107.930, 2.03, 1.92%)对核心大单品升级，第八代普五将于6月上线，同时将三家系列酒公司整合为一;泸州老窖(71.750, 0.75, 1.06%)紧随五粮液进行提价，并暂停西南大区域国窖1573经典装订单接收和货物发运;洋河股份(116.850, 1.41, 1.22%)6月份海之蓝、天之蓝、梦之蓝、梦之蓝手工班产品全面停止向江苏市场经销商供货;古井对公司次高端核心产品古16停止接受订单。

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经过2013年、2014年、2015年3年的产业调整，白酒行业过热现象得到抑制，而从2016年至今，白酒行业回暖，白酒进出口量增长，白酒企业利润增加，行业集中度提升。2019年酒企纷纷涨价欲占领次高端价格带。未来白酒行业竞争将越来越激烈，白酒行业将呈现高端化、品牌化的趋势。

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今年5月，诸多白酒品牌接二连三提价让人眼花缭乱。按常理，白酒销售进入淡季，酒业市场本来应该是价格回落的时期，但一反常态的是，众多高端白酒企业却开始了新一轮的提价。五粮液、国窖、洋河、今世缘等白酒纷纷提价。

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